2025年中，法国霞慕尼小镇为赛季的巅峰之作拉开帷幕，UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛在此圆满落幕。此次赛事，众多身着萨洛蒙品牌的运动员表现出色，向世界展示了他们的实力。同时，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的组委会也在去年末发布了2026年冬奥会的官方制服，由萨洛蒙作为主要合作伙伴，为27000名工作者和志愿者提供专业的制服。
这些亮眼的事件让市场看到，萨洛蒙的急速增长仍在持续，虽然具体的增速尚没有精准的衡量标准。直到不久前，亚玛芬体育公司发布了2025年第四季度及全年财报，显示出强劲的业绩，营收增长了27%，达到65.66亿美元，萨洛蒙的年销售额更是首次突破20亿美元。
亚玛芬体育的全球首席执行官郑捷在财报电话会上强调：“第四季度的表现令人瞩目，旗舰品牌始祖鸟和持续发力的萨洛蒙推动了集团强劲的增长。”
鞋履业务快速增长， 萨洛蒙成为亚玛芬体育的第二大增长引擎
近几个季度，萨洛蒙成为了亚玛芬体育的重要增长支柱。在2025年，该公司的山地户外服饰及设备在固定汇率基础上同比增长29%，达到了24.04亿美元。而其中，萨洛蒙的年销售额超过20亿美元，增幅高达35%。
滑雪产品也在持续稳健增长，尽管四季度天气不理想，业绩仍旧保持强劲，滑雪和单板滑雪的预订量及参与热情创下历史新高。郑捷指出，尽管某些地区降雪量不足，市场却依旧健康。
对于很多消费者而言，鞋履是他们与萨洛蒙品牌的首次接触。这也是品牌在过去几年最重要的拓展领域。自1947年创立以来，萨洛蒙起初专注于雪具，随着气候变化的影响逐渐拓展至山地运动，尤其以越野跑为主。在过去十年间，萨洛蒙的鞋履业务实现了快速发展。特别是在2015年，与巴黎的The Broken Arm买手店合作推出的“雪地训练鞋款”便为品牌带来了新的市场机遇。
鞋履业务已成为萨洛蒙新的增长支柱。亚玛芬的首席财务官Andrew Page表示：“萨洛蒙鞋类业务的快速增长，是继始祖鸟之后集团的重要增长动力。”尽管萨洛蒙并未透露其生意规模的细节，但鞋履业务的2024年销售额已经突破10亿美元，并在2025年继续保持强劲增长。
萨洛蒙鞋履的独特设计和清晰的市场定位推动了品牌的进一步发展。郑捷表示：“虽然萨洛蒙鞋履在全球运动鞋市场的份额仍显微小，但其快速增长的潜力依然巨大。”
时尚与专业并存，越野与路跑双管齐下
作为越野跑领域的佼佼者，萨洛蒙不断加大对越野跑市场的投资。在中国市场，萨洛蒙引入了国际越野赛事IP“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”为运动员提供支持，促进本地越野跑的发展。
同时，品牌在鞋履业务的高速发展，并不仅限于越野跑，其路跑产品线也在不断扩展。马拉松作为参与人数最多且商业化迅速发展的运动项目，近年来也吸引了大量投资。根据数据显示，2024年将举办749场马拉松赛事，2025年稍有减少至约566场。而在这些赛事中，创新产品的亮相无疑将提升品牌的形象。
比如在2025年的上海马拉松，萨洛蒙主推的碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3以减轻鞋重和优化设计，为运动员提供更佳的表现。那些曾经对萨洛蒙的印象局限于滑雪和越野跑的人们，或许会对其在路跑市场的成绩感到惊讶。实际上，十多年前萨洛蒙便已在路跑领域持续进行投资。
2025年，萨洛蒙将在马拉松赛道上展示其品牌实力，这一切皆源于其在路跑市场的长期耕耘。同时，随着路跑市场的火热，萨洛蒙将抓住机遇，实现业务的进一步增长。萨洛蒙不仅着眼于市场，还致力于产品的多样化，而推出的Aero Glide 3 Gravel便是专为在各种路况间切换而量身定制。
在服饰方面，除了鞋履的发展，萨洛蒙也在积极推出适合路跑训练的服装产品，例如FALCON FLY系列，以满足不同场景下的穿搭需求，展现品牌的创新能力。
在鞋履和服饰的双重布局下，萨洛蒙将性能与设计融会贯通，成为全新增长引擎。品牌将持续投入研发，推动产品的创新，力求在市场中保持领先地位。
重心城市战略奏效，品牌和业务同步升温
2025年，萨洛蒙在零售战略方面频频出招，包括在巴黎开设全球首家户外风尚专门店、在上海安福路开设新概念店、以及在成都重装开设滑雪与越野跑旗舰店。
面向中国市场，萨洛蒙的门店数量已从2024年底的196家增加至近300家，展现出其对这一市场的重视。融合中国文化与品牌的叙事手法，使得萨洛蒙更贴近当地消费者的需求。
这一战略不仅是紧跟全球扩张的步伐，还通过在重点城市开设专卖店和提供高端批发渠道来提升品牌影响力。从巴黎到上海的重点城市，无疑为萨洛蒙的品牌推广注入了新的活力。
再者，萨洛蒙在重点城市的投资结合了数字化工具和社群体验，创造了新的战略价值。通过举办全球首个Gravel Shanghai无固定路线挑战赛等活动，让更多消费者体验专业户外运动的乐趣。
自2023年以来，萨洛蒙不断提高品牌知名度，尤其是在巴黎和伦敦，其知名度均有显著提升。
结尾
在产品、零售、人才和社区各方面的持续投资下，萨洛蒙的销售额突破20亿美元只是其崭新的开始。前瞻性的创新与探索在萨洛蒙基因中不断延续，未来有可能开辟出更多新领域和管理模式。
值得注意的是，今年迎来了首位创意总监Heikki Salonen，他将负责品牌的设计及创意方向，在萨洛蒙的巴黎办公室和展厅内，将进一步提升品牌与商界及社区的联系。
萨洛蒙的快速增长依然强劲。郑捷在财报会议上表示：“我们的战略正确，将推动运动风格与性能的双重增长。”
